Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisis peran mediasi brand image atas pengaruh ambassador characteristics terhadap purchase intention Dior make up di Indonesia

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh ambassador characteristics terhadap purchase intention calon konsumen Dior Make Up yang di mediasi oleh brand image. Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan jumlah 171 responden. Teknik analisis data menggunakan metode path analisis. Hasil penelitian membuktikan bahwa ambassador characteristics berpengaruh secara signifikan terhadap brand image, brand image berpengaruh secara signifikan terhadap purchase intention, ambassador characteristics berpengaruh secara signifikan purchase intention, dan terdapat peran mediasi brand image pada pengaruh ambassador characteristics terhadap purchase intention.

Creator(s)
  • (D11170022) MELISSA WIJAYA
Contributor(s)
  • Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
  • FERRY JAOLIS → Examination Committee 1
  • Sugiono Sugiharto → Examination Committee 2
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2021
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020829/MAN/2021; Melissa Wijaya (D11170022)
Subject(s)
  • BRANDING (MARKETING)
  • CONSUMERS--RESEARCH
  • ELECTRONIC COMMERCE--MARKETING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh brand experience – commitment terhadap brand loyalty pada pengguna Apple IPhone di Surabaya
Upaya meningkatkan penjualan produk air minum dalam kemasan Total yang saat ini sudah lebih dianggap sebagai produk komoditas daripada produk bermerek
Pengaruh service attributes terhadap overall satisfaction dan membership renewal intention member Knockout Boxing Camp Surabaya
Pengaruh brand love dan brand fidelity terhadap brand evangelism pada merek pakaian lokal Indonesia: peran moderasi brand congruity
Pengaruh perceived of benefit dan perceived of lost terhadap intention to use GoPay dengan perceived value sebagai mediator
Meal experience di restoran all you can eat Surabaya di era adaptasi kebiasaan baru dan pengaruhnya terhadap minat beli
Pengaruh user experience terhadap behavior intention to use digital music streaming services dengan attitude toward behavior sebagai media intervening
The impact of hedonic shopping motivation towards impulse buying behavior moderated by money availability, time availability, and task definition: a case of Zara in Indonesia