Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKeputusan pembelian konsumen merupakan salah satu aspek penting bagi perusahaan untuk menilai kesuksesan produk mereka. Keputusan pembelian konsumen dapat disebabkan oleh gaya hidup dan self esteem masing-masing konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mencari dependensi antara gaya hidup dan self esteem dengan keputusan pembelian gawai pada generasi Z. Jenis penelitian yang akan digunakan akan penelitian kuantitatif dengan teknik judgmental sampling. Sampel yang akan digunakan adalah 100 responden dengan kriteria rentang tahun lahir 1990-2010 dan pernah melakukan pembelian gawai minimal satu kali. Teknik pengumpulan data menggunakan kuisioner. Aplikasi pengolahan data menggunakan SPSS 25 dengan teknik chi square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup dan self esteem memiliki dependensi dengan keputusan pembelian konsumen.