Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh penggunaan augmented reality marketing terhadap buying behaviour produk kecantikan Maybelline Official Shop di Shopee dengan consumer engagement sebagai intervening variable

Seiring dengan perkembangan zaman, kegiatan pemasaran juga turut berubah. Evolusi yang terus terjadi di dunia pemasaran berubah dari trend marketing 1.0 yang lebih tradisional ke arah marketing 5.0 yang menggunakan teknologi yang lebih maju dan mutakhir. Teknologi Augmented Reality Marketing juga mulai digunakan oleh beberapa bidang industri, salah satunya adalah industri produk kecantikan di mana pelanggan dapat mencoba produk secara virtual sebelum memutuskan untuk membeli. Hal ini diterapkan oleh Maybelline Official Store menggunakan platform e-commerce Shopee. Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu hubungan antara penggunaan augmented reality marketing dengan buying behaviour dengan menggunakan perantara consumer engagement. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode partial least square dan path analysis dengan menggunakan bantuan SPSS versi 16. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan augmented reality marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap consumer engagement dan juga buying behaviour.

Creator(s)
  • (D11180048) SHANNON LOVENDRA K
Contributor(s)
  • Sugiono Sugiharto → Advisor 1
  • Diah Dharmayanti → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2022
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020852/MAN/2021; Shannon Lovendra K. (D11180048)
Subject(s)
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject