Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan dalam dunia konstruksi yang semakin ketat menyebabkan
para kontraktor pemula dituntut untuk memiliki strategi pemasaran yang baik.
Salah satu strategi tersebut adalah penerapan marketing mix. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui penerapan serta tingkat kepentingan dari setiap
elemen marketing mix, meliputi Product, Price, Place dan Promotion (4P) oleh
kontraktor pemula dalam proses pemasaran perusahaannya. Penelitian ini juga
menganalisa penerapan marketing mix berdasarkan beberapa faktor kendali,
antara lain jenis perusahaan, jenis kepemilikan, pengalaman bidang konstruksi,
lama perusahaan berdiri, badan hukum perusahaan, asal modal perusahaan serta
rata-rata omzet dan target omzet pertahun. Pengumpulan data dilakukan dengan
menyebarkan kuesioner yang ditujukan kepada kontraktor pemula yang bergerak
dalam bidang konstruksi maksimal dalam jangka waktu 5 tahun serta berdomisili
di Surabaya.
Hasil penelitan pada 67 kontraktor pemula menunjukkan bahwa urutan
prioritas dari elemen marketing mix adalah Product, Place, Price dan Promotion.
Sedangkan elemen yang paling diprioritaskan adalah mengerjakan proyek yang
mengutamakan kualitas, mempunyai informasi harga material yang akurat di
pasaran, memiliki armada untuk kepentingan mobilisasi/demobilisasi material
serta melakukan promosi melalui penyebaran kartu nama.