Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi PTC-Supermal Pakuwon Indah berdiri satu restoran Jepang baru yang
bernama Goota Japanese charcoal grill and cafe. Agar unggul di pasarnya, Goota
melakukan beberapa brand strategy untuk mengenalkan brandnya yang baru.
Brand strategy inilah yang kemudian akan dapat menciptakan brand equity yang
ada di pikiran konsumen. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif konklusif
kualitatif dan kuantitatif. Sampel penelitian ini adalah manager Goota dan para
konsumen selaku responden. Prosedur pengumpulan data yang dipakai adalah
wawancara dan pengamatan, kuisioner, serta studi kepustakaan. Hasil penelitian
yang didapat untuk hubungan kausal antara brand strategy (brand positioning,
brand identity, brand personality, dan brand communication) dan brand equity
adalah positif.