Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh content marketing dan influencer endorser terhadap purchase intention pada brand skincare Somethinc

Gaya hidup masyarakat semakin berkembang, kebutuhan dan keinginan semakin meningkat, salah satunya adalah kebutuhan akan produk kosmetik dan skincare. Terutama dengan adanya brand-brand lokal yang bersaing untuk mengeluarkan produk- produk skincare yang bervariasi. Terdapat beberapa hal yang memengaruhi purchase intention dari masyarakat yaitu adanya content marketing dan influencer endorser. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel content marketing dan influencer endorser terhadap purchase intention. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan melibatkan 119 responden dan menggunakan teknik analisis data Partial Least Square (PLS). Hasil dari penelitian ini menyatakan bahwa content marketing memiliki pengaruh terhadap purchase intention sedangkan influencer endorser berpengaruh tidak signifikan terhadap purchase intention.

Creator(s)
  • (D11170313) YUNITA PURWANTO
Contributor(s)
  • Wilma Laura Sahetapy → Advisor 1
  • Thomas Santoso → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2022
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 31012160/MAN/2021; Yunita Purwanto (D11170313)
Subject(s)
  • BRANDING
  • CONSUMER BEHAVIOR
  • CONSUMERS--RESEARCH
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisis terhadap perilaku konsumen dalam mengambil keputusan pembelian produk mobil sedan timor di Surabaya : survey terhadap pembeli mobil sedan timor di Surabaya 1996-1997
Analisa pengaruh motivasi kerja terhadap produktivitas kerja karyawan di perusahaan pembuatan kue pia Cap Mangkok di kota Malang
Analisa pengaruh faktor price, quality, familiarity, dan brand loyalty terhadap keputusan pembelian konsumen dalam memilih produk makanan ringan private label Giant di Surabaya
Analisa pengaruh destination attractiveness terhadap minat berkunjung wisatawan ke Labuan Bajo dengan motivasi berwisata sebagai mediasi
Pengaruh peer influence dan external influence terhadap continuance intention to buy melalui subjective norms pada pengguna mobile games (mobile legends: Bang Bang)
Pengaruh sikap pembaca dan norma subjektif terhadap perilaku pembelian Harian Kompas di Surabaya dengan minat beli sebagai variable intervening
Studi deskriptif tentang meal experience dl Kopitiam Oey Surabaya
Pengaruh attitude, subjective norm, dan perceived behavioral control dengan country of origin sebagai variabel moderasi terhadap purchase intention innisfree di Surabaya