Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari content marketing terhadap behavior intention yang dimoderasi oleh influencer endorsement. Penelitian ini bersifat kuantitatif. Data penelitian didapatkan melalui kegiatan penyebaran kuesioner. Sebanyak 287 respon diolah menggunakan metode analisis data Structural Equation Modeling. Hasil yang diperoleh menunjukkan bahwa hipotesis pertama penelitian yang menegaskan pengaruh antara content marketing terhadap behavior intention diterima. Sementara itu dalam penelitian ini didapati hasil bahwa influencer endorsement tidak memoderasi hubungan antara content marketing terhadap behavior intention.