Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPada masa pandemi ini, semua sektor usaha mengalami dampak termasuk UMKM food and beverage. Maka dari itu UMKM perlu mempunyai strategi yang tepat agar bisa unggul dalam bersaing di pasar. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya pengaruh market orientation terhadap business performance melalui differentiation dan cost leadership serta dynamic capabilities sebagai moderator pada UMKM food and beverage di Surabaya. Penelitian kuantitatif ini menggunakan metode survei untuk mengumpulkan dapat dari 170 pemilik UMKM food and beverage di Surabaya. Teknik analisis data dalam penelitian ini dengan menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa market orientation berpengaruh signifikan terhadap differentiation dan cost leadership. Hasil penelitian juga menunjukkan differentiation dan cost leadership berpengaruh signifikan terhadap business performance, sedangkan dynamic capabilities memperkuat pengaruh market orientation terhadap differentiation, namun dynamic capabilities tidak memperkuat pengaruh market orientation terhadap cost leadership.