Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi tengah pesatnya pengguna TikTok, penelitian selama ini belum menjawab apakah konten rekomendasi produk yang banyak dijumpai pada aplikasi ini dapat membawa dampak pembelian impulsif pada penontonnya. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas informasi dan homofili terhadap pembelian impulsif melalui kepercayaan sebagai variabel mediasi pada penonton konten rekomendasi produk fashion diTikTok. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang melibatkan 214 responden dari penonton konten rekomendasi produk fashion TikTok di wilayah Indonesia. Dengan menggunakan Partial Least Square sebagai teknik analisa, hasil penelitian ini menunjukkan peranan kepercayaan (trust) baik secara langsung maupun sebagai variable mediasi yang menjelaskan hubungan antara homofili dan kualitas informasi terhadap pembelian impulsif