Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi era ini banyak ada banyak hobi-hobi baru bermunculan salah satunya yaitu mengoleksi action figure. Banyak sekali perusahaan-perusahaan yang membuat action figure salah satunya adalah Bandai yang menciptakan Gunpla. Para kolektor action figure biasanya akan rela menghabiskan uangnya untuk membeli barang yang mereka inginkan, selain itu para kolektor juga sebelum melakukan pembelian biasanya akan mencari tahu informasi mengenai produk tersebut terlebih dahulu, oleh karena itu penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui sejauh mana pengaruh gaya hidup hedonis dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan kriteria konsumen yaitu memiliki setidaknya 1 gunpla. Sampel yang didapatkan sebanyak 154 responden dan yang dapat diolah adalah 149 responden. Teknik analisa dari penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS dengan metode regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa gaya hidup hedonis,dan pengetahuan produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.