Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPurchase intention adalah hasrat atau keinginan konsumen untuk membeli suatu barang. ada beberapa faktor yang mempengaruhi purchase pntention itu sendiri antara lain, brand familiarity, word of mouth, perceived benefit, risk preference. Penelitian ini dibuat untuk mengetahui pengaruh langsung dari brand familiarity, word of mouth, perceived benefit, risk preference terhadap purchase intention Shopeefood. Penelitian ini juga mengamati pengaruh mediasi dari word of mouth pada pengaruh dari brand familiarity terhadap purchase intention. Penelitian dengan pendekatan kuantitatif eksplanatori ini melibatkan 126 responden dalam survey berbasis kuesioner daring. Dengan menggunakan PLS sebagai metode pengolahan data pada penelitian ini, hasil penelitian yang diperoleh menunjukkan bahwa brand familiarity berpengaruh terhadap purchase intention, word of mouth berpengaruh terhadap purchase intention, Perceived benefit berpengaruh terhadap purchase intention, word of mouth memediasi hubungan antara brand familiarity terhadap purchase intention, Risk preference tidak berpengaruh terhadap purchase intention, dan perceived benefit berpengaruh terhadap purchase intention.