Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelAkhir-akhir ini banyak perumahan serta lapangan kerja yang bermunculan untuk memenuhi kebutuhan masyarakat di daerah perkotaan. Pembangunan yang terus menerus dapat meningkatkan gas emisi yang berbahaya bagi ekosistem kita. Menurut laporan Global Alliance for Building Construction, sektor konstruksi menyumbangkan 39% gas emisi di seluruh dunia. Sehingga diperlukannya green innovation untuk dapat mengurangi dampak buruk dari pembangunan tersebut. Hunian hijau atau green living concept menjadi salah satu cara untuk dapat mengurangi gas emisi. Hunian hijau termasuk masih baru di kalangan masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh variabel functional positioning, green positioning, emotional positioning terhadap attitude towards environmental, untuk mengetahui pengaruh variabel attitude towards environmental, perceived financial risk terhadap purchase intention. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 269 responden dan dianalisa menggunakan metode PLS-SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa functional positioning dan emotional positioning berpengaruh signifikan terhadap attitude towards environmental, sedangkan green positioning tidak berpengaruh. Selain itu, variabel attitude towards environmental berpengaruh signifikan terhadap purchase intention, sedangkan perceived financial risk tidak berpengaruh signifikan.