Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPesatnya perkembangan teknologi membuat banyaknya media baru dan fitur-fitur baru yang digunakan sebagai platform dalam komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh brand. Penggunaan fitur TikTok live stream merupakan sebuah fenomena baru yang terjadi pada masa sekarang ini, banyak brand berbondong-bondong mengadopsi fitur Tiktok live stream ini sebagai media yang digunakan untuk melakukan komunikasi pemasaran. Brand Nvmee merupakan brand yang bergerak dibidang alat penata rambut, Nvmee sendiri juga menggunakan Fitur TikTok live stream secara maksimal dalam kegiatan komunikasi pemasaran yang dilakukan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas komunikasi pemasaran brand Nvmee melalui TikTok live stream. Pengukuran efektivitas menggunakan metode AIDAS (Attention, Interest, Desire, Action dan Satisfaction). Data dikumpulkan dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden menggunakan teknik purposive sampling. Berdasarkan hasil penelitian, penggunaan media TikTok live stream dikategorikan efektif sebagai media komunikasi pemasaran. Dari lima indikator, tahap satisfaction memiliki nilai mean yang tertinggi, yang berarti kepuasan responden paling tinggi dibanding indikator lainnya terhadap proses komunikasi pemasaran yang dilakukan melalui TikTok live stream.