Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelToyota Fortuner ada produk generasi terbaru dari Toyota jenis SUV.
Produk ini dihadirkan untuk bisa menarik minat beli konsumen. Toyota Fortuner
dikeluarkan dengan berbagai pembaharuan yang dianggap sebagai inovasi produk
dan ditetapkan dnegan harga tertentu. Namun untuk bisa menumbuhkan minat
beli, tentunya Toyota Fortuner harus mampu menciptakan brand personality
tinggi untuk mendapatkan perhatian dari konsumen. Untuk itu dalam penelitian
ini ingin diketahui pengaruh dimensi produk dan harga terhadap brand personality
Toyota Fortuner. Penelitian ini melibatkan 139 responden, pengolahan data
dnegan menggunakan structural equation modeling (SEM) dengan menggunakan
program Lisrel.
Hasil pembahasan menerima hipotesis yang menyatakan bahwa
dimensi produk berpengaruh terhadap brand personality pada Toyota Fortuner
(H1) dengan nilai estimasi pengaruh sebesar 0,93. Demikian halnya dengan
hipotesis yang menyatakan bahwa diduga dimensi produk berpengaruh
dominan terhadap brand personality pada Toyota Fortuner juga terbukti
karena nilai estimasi produk sebesar 0,93 lebih tinggi dibandingkan harga yaitu
sebesar 0,60. Diantara excitement, sincerity, dan ruggedness, dimensi sincerity
yang paling mampu mempresentasikan brand personality Toyota Fortuner.