Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSejarah Kelahiran BNI merupakan warisan yang sangat berharga sebagai
bank Nasional pertama yang dimiliki pemerintah Indonesia yang merdeka.
Kelahiran Bank BNI di tahun 1946 memelopori sejarah perbankan Republik
Indonesia. Peran awalnya sebagai bank sentral menjadikannya sebagai "anak
kandung Republik Indonesia" mengingat posisinya sebagai penerbit dan pengelola
mata uang Rupiah. Dalam perkembangannya, Bank BNI ditetapkan menjadi bank
komersial milik pemerintah yang profesional dan tangguh. BNI kini menjadi salah
satu bank terbesar, tertua dan berpengalaman di Indonesia. Sayang terjadinya
penyimpangan prosedur dalam penanganan transaksi Letter of Credit di salah satu
cabang, hal ini secara signifikan berdampak negatif pada citra BNI secara
keseluruhan dan secara finansial berdampak pada pencapaian laba yang jauh di
bawah target.Untuk mengatasi krisis kepercayaan yang melanda BNI pada tahun
2003. Bank BNI telah melakukan re-branding pada tahun 2003 dan telah
melaksanakan program promosi untuk mendukung proses rebranding tersebut.
Pada tanggal 5 July 2006 BNI akan merayakan ulang tahunnya yang ke-60
sejak kelahirannya. Dalam rangka peringatan ulang tahun BNI yang ke-60
tersebut diperlukan progran promosi rebranding alternatif yang diaplikasikan
dalam peringatan ulang tahun BNI yang ke-60 tersebut.Tujuan dari program
promosi ini adalah untuk menguatkan citra dan mengingatkan kembali target
konsumen BNI akan sejarah BNI sebagai bank pertama yang dimiliki oleh bangsa
Indonesia sejak kemerdekaannya.
Untuk memenuhi tujuan tersebut, diperlukan suatu strategi periklanan
yang efektif dan tepat sasaran. Pengertian strategi sendiri adalah suatu rencana
yang cermat mengenai suatu hal dalam mencapai tujuan tertentu. Sedangkan
strategi promosi adalah segala upaya yang ditempuh dalam rangka menancapkan
citra atau image tertentu dalam benak khalayak sasaran. Dalam hal ini khalayak
sasaran dari BNI adalah masyarakat Indonesia terutama yang merupakan nasabah
dan calon nasabah potensial BNI, selain itu khalayak sasaran juga berasal dari
kalangan bisnis yang berhubungan secara langsung terhadap usaha yang
dijalankan BNI. Salah satu alternatif strategi promosi adalah melalui media
komunikasi visual yaitu berupa periklanan. Periklanan merupakan media non-personal
yang efektif dan afisien dalam menjangkau khalayak sasaran yang luas,
menanamkan citra perusahaan terhadap khalayak sasaran dan meningkatkan
penjualan suatu produk (barang atau jasa). Pertimbangan tingkat keefektifan
merupakan alasan pemilihan perancangan komunikasi visual berupa promosi
melalui media above the line dan bellow the line sebagai bagian dari strategi
promosi Rebranding yang diaplikasikan dalam peringatan ulang tahun ke-60 BNI.
Perancangan komunikasi visual ini menampilkan karakteristik dan gaya
yang bernuansa Indonesia Tempo Doeloe. Karakteristik ini merupakan
pengembangan dari tampilan logo baru BNI yang menampilkan simbol 46 yang
merupakan tahun kelahiran BNI (aspek historis) dan positioning baru BNI
"Melayani dengan kebanggan sebagai Bank anak bangsa". yang mempunyai arti
bahwa BNI bangga sebagai bank milik Bangsa Indonesia (aspek lokalitas).
Kriteria perancangan ini adalah bernuansa Indonesia Tempo Doeloe, menarik,
terpercaya dan inovatif. Metode perancangan ini meliputi identifikasi masalah,
perumusan masalah, pengumpulan data, analisis dan sintesis data, perumusan
copy strategy statement, perumusan konsep, proses perancangan, dengan hasil
akhir berupa final artwork.