Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIklan merupakan produk desain komunikasi visual yang berkembang sangat
pesat dalam beberapa tahun terakhir ini. Ribuan iklan mewarnai kehidupan sehari-hari,
baik di rumah, tempat kerja, di jalan, di tempat belanja, atau bahkan di
tempat yang orang tidak sadari. Yang keberadaannya paling dirasakan adalah
iklan televisi, media televisi menjadi pilihan utama para pemasar untuk beriklan,
dikarenakan kelebihannya menjangkau khalayak luas.
Di tengah kondisi banjir informasi saat ini, iklan-iklan televisi harus
berlomba-lomba merebut perhatian konsumen. Untuk menjawab persaingan yang
berat itu, media-media informasi, seminar dan acara-acara (events) lainnya
beramai-ramai membicarakan topik kreativitas dalam iklan. Semua praktisi
periklanan setuju bahwa sebuah iklan nampak lebih menonjol di antara iklan-iklan
yang lain karena daya tarik kreativitas ide/konsep iklan. Kekuatan kreativitas
konsep iklan mampu menarik perhatian konsumen untuk melihat sampai
kemudian memahami, menerima dan akhirnya menyimpan pesan yang diterima
sehingga kemungkinan konsumen membeli produk yang diiklankan lebih besar
karena informasi dapat dipanggil sewaktu-waktu. Mayoritas iklan-iklan televisi
dikemas dengan gaya penampilan potongan cerita, yang menampilkan penggalan
cerita kehidupan sehari-hari, dengan anggapan konsumen dapat lebih mudah
menangkap pesan iklan. Namun sebaliknya, untuk memberi nilai plus dalam cerita
kehidupan sehari-hari lah yang menjadi tantangan insan kreatif iklan.
Iklan potongan cerita yang kreatif harus mampu menyampaikan pesan
secara cerdas (smart). `Smart? dalam gaya potongan cerita berarti memberi ciri (1)
`novel? pada tampilan cerita atau pembabaran (visualisasi) iklan dan memberi ciri
(2) `surprise? pada gaya eksekusi iklan. Visualisasi cerita berciri `novel? tandanya
mampu membabarkan cerita secara berbeda, unik, baru, lain dari yang lain,
orisinil, dan inovatif. Sedangkan gaya eksekusi yang `surprise? tandanya mampu
mengemas pesan dengan cara yang tak terduga, mengejutkan, dan di luar konteks.
Konsep iklan yang unik dan mengejutkan inilah yang memiliki daya tarik yang
kuat sehingga diperhatikan konsumen.