Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelMaraknya promosi antar kartu seluler GSM dengan mengiklankan produk
di televisi menggunakan selebritis mendorong dilakukan penelitian ini untuk
emmbuktikan apakah kebijakan promosi tersebut berpengaruh terhadap persepsi
konsumen. Persepsi positif konsumen sangat penting bagi provider kartu seluler
GSM untuk mempertahankan dan mendapatkan konsumen.
Hasil analisa menunjukkan bahwa Penilaian konsumen terhadap
kredibilitas selebritis, ditemukan informasi bahwa endorser dari Indosat yaitu
Radja ternyata dinilai konsumen mempunyai kredibilitas paling tinggi untuk
membawakan kartu GSM. Berdasarkan pada penilaian terhadap kecocokan
selebriti dengan khalayak, konsumen penelitian ini juga menyatakan bahwa Radja
adalah endorser yang dinilai cocok dnegan konsumen kartu seluler GSM yang
diiklankan. Berdasarkan penilaian konsumen terhadap kecocokan selebritis
dengan merek, juga menempatkan Radja sebagai endorser yang dinilai cocok
dengan merek kartu seluler GSM yang diiklankan. Untuk penilaian terhadap daya
tarik selebriti, dari jawaban konsumen diketahui bahwa Peter Pan dinilai paling
menarik bagi konsumen. Penilaian konsumen terhadap persepsi, ternyata
Telkomsel dinilai sebagai kartu seluler GSM yang paling unggul meskipun dinilai
dari endorser iklannya tidak menarik bagi konsumen.