Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilatarbelakangi oleh adanya kebutuhan dan keinginan pasar
akan produk yang dapat meningkatkan kondisi kesehatan namun tidak
mengandung zat- zat kimia yang berbahaya di dalamnya. Melihat besarnya
peluang pasar yang ada, Kusuma Group membuat inovasi produk berupa
minuman kesehatan sarang burung walet dalam kemasan. Penelitian ini dilakukan
untuk memberi informasi yang diperlukan oleh Kusuma Group untuk membuat
keputusan manajemennya.
Dari hasil penelitian ditemukan bahwa dari beberapa konsep yang dibuat
oleh perusahaan, konsep yang paling diminati dan memiliki tingkat respon
tertinggi adalah konsep C yang mengutamakan khasiat produk dengan nilai
Customer Response Index 13.95%. Sedangkan yang termasuk dalam kelompok
potensi pasar tinggi dan sedang adalah orang-orang yang mementingkan kualitas
produk, menyukai banyak variasi dalam hidup. Sedangkan dari analisa Price
Sensitivity Meter diperoleh hasil bahwa kisaran harga yang dapat diterima oleh
pasar adalah antara Rp.24,000-Rp.29,000.