Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan bertujuan untuk menganalisis pengaruh pesan
iklan televisi Anlene One-a-Day terhadap efek kognitif perempuan Surabaya.
Menurut teori SOR, jika audience diterpa oleh pesan, maka audience akan
mengolah pesan tersebut dan memberikan respon. Penelitian ini menggunakan
dua variabel yaitu variabel pesan iklan televisi (X) dengan memakai unsur-unsur :
isi pesan, struktur pesan, format pesan, dan sumber pesan. Sedangkan variabel
efek kognitif (Y) meliputi awareness (kesadaran) dan knowledge (pengetahuan).
Penelitian ini menggunakan metode survei dengan menyebarkan kuesioner
dan menggunakan teknik analisis regresi linear sederhana. Berdasarkan hasil
penelitian yang telah dilakukan, dapat diketahui bahwa variabel pesan iklan (X)
berpengaruh secara nyata dan positif terhadap efek kognitif (Y). Terlihat bahwa
indikator yang paling rendah adalah format pesan dan sumber pesan. Jika skor
indikator format pesan (3,594) dan sumber pesan (3,684) dinaikkan, atau dengan
kata lain diperbaiki menjadi mean 4,000, maka akan terjadi peningkatan juga pada
efek kognitif. Dimana skor awal efek kognitif adalah 4,098 menjadi 4,196, atau
dengan kata lain mengalami peningkatan sebesar 2, 39% dari skor efek kognitif
yang semula.