Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPT. Frisian Flag Indonesia melakukan brand rejuvenation atau peremajaan brand yang implementasinya berupa perubahan brand identity terkait logo dan tagline serta adanya pergeseran daya tarik komunikasinya. Perubahan tersebut dikomunikasikan melalui beberapa channel komunikasi salah satunya iklan di televisi. Segmentasi iklan lebih ditujukan kepada ibu-ibu sebagai target market perusahaan. Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui efek kognitif ibu-ibu di Surabaya terhadap pesan iklan Frisian Flag versi "Raih Esokmu" di televisi. Teori yang digunakan adalah teori komunikasi menurut Laswell, terpaan iklan, penyusunan struktur dan daya tarik pesan, teknik video dan teknik audio. Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kuantitatif deskriptif dengan menggunakan metode survey. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa efek kognitif ibu-ibu di Surabaya terhadap pesan iklan Frisian Flag versi "Raih Esokmu" di televisi adalah tinggi. Hasil tersebut memperlihatkan bahwa Frisian Flag Indonesia berhasil mengkomunikasikan brand identity terbaru mereka melalui iklan televisi karena ibu-ibu di Surabaya memperoleh kesadaran dan pengetahuan terkait pesan iklan tersebut.