Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPersaingan bisnis yang ketat mengharuskan tiap-tiap perusahaan
menggunakan strategi pemasarannya untuk menarik minat beli konsumen.
Promosi merupakan bagian dari salah satu bauran pemasaran yang ditujukan
untuk semua perusahaan baru berdiri maupun perusahaan yang bertahan dari
persaingan-persaingan bisnis untuk memasarkan produknya sehingga dapat
mendongkrak penjualan. Dan salah satunya adalah dengan periklanan. Iklan
merupakan salah satu sarana komunikasi pemasaran yang menggunakan media
untuk mencapai tujuannya. Agar keefektifan sebuah iklan tercapai ada tiga hal
utama, yaitu sisi kreativitas, pengetahuan tentang perilaku konsumen, dan
pengetahuan tentang media.
Yang menjadi obyek penelitian adalah restoran fast food McDonald?s di
Surabaya. Tidak semua media periklanan diteliti oleh peneliti. Peneliti hanya
menggunakan media televisi, media billboard, dan media angkutan untuk
mengukur sebagaimana berpengaruh media-media tersebut terhadap minat beli
konsumen. Berdasarkan hasil analisis dengan pengujian regresi linier berganda
diketahui bahwa semua media periklanan berpengaruh terhadap minat beli
konsumen. Dan didalam penelitian disimpulkan bahwa dari ketiga media
periklanan tersebut yang paling dominan berpengaruh adalah media billboard.