Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDalam mengenalkan mereknya, Pizza Hut melakukan tiga strategi yaitu
meluncurkan produk baru, membangun lebih banyak gerai, dan meraih pelanggan
baru. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pengenalan merek
terhadap sikap atas merek Pizza Hut, niat beli konsumen Pizza Hut, dan
keyakinan atas merek Pizza Hut, untuk mengetahui pengaruh sikap atas merek
dan keyakinan atas merek terhadap niat beli konsumen Pizza Hut, dan untuk
mengetahui apakah sikap atas merek dan keyakinan atas merek dapat menjadi
variabel mediasi antara pengenalan merek dan niat beli konsumen Pizza Hut.
Dengan teknik statistik analisis jalur, nampak bahwa pengenalan merek
berpengaruh positif terhadap sikap atas merek Pizza Hut dan keyakinan atas
merek Pizza Hut. Sebaliknya pengenalan merek berpengaruh negatif terhadap niat
beli konsumen Pizza Hut. Sikap atas merek dan keyakinan atas merek
berpengaruh positif terhadap niat beli konsumen Pizza Hut. Sikap atas merek dan
keyakinan atas merek dapat menjadi variabel mediasi antara pengenalan merek
terhadap niat beli konsumen Pizza Hut.