Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerkembangan ekonomi yang sangat cepat dengan diiringi teknologi moderen,
menyebabkan perusahaan atau produsen menghadapi persaingan yang sangat kompleks
pada berbagai macam produk yang dihasilkan. Dan untuk memasarkan suatu produk,
merek memegang peranan penting dalam proses keputusan pembelian produk tertentu
(baik produk baru maupun produk yang sedang berkembang). Karena setiap perusahaan
atau produsen mempunyai ciri khusus pada merek yang dimilikinya agar mudah diingat
oleh konsumen dan berharap agar konsumen tidak mudah terpengaruh oleh merek lain.
Agar konsumen mudah untuk mengingat produk yang dijuaL harus diperhatikan
bagaimana cara mengiklankan produk tersebut. Perusahaan atau produsen harus dapat
mengetahui apakah produk yang dihasilkannya mempunyai nilai pelengkap yang tinggi
atau tidak. Karena apabila suatu produk mempunyai nilai pelengkap yang tinggi tentunya
akan lebih mudah diingat oleh konsumen.
Bila perusahaan ingin menggabungkan 2 (dua) produk yang berlainan seperti Slim
Fat dan Godiva, maka untuk mengiklankannya perusahaan atau produsen harus
memperhatikan siapa yang menjadi header dan modifier-nya agar dapat lebih disukai
oleh konsumen. Karena jika posisi tersebut dibalik maka akan menimbulkan pengaruh
negatif di benak konsumen. Contohnya : Godiva by Slim Fat.
Selain itu harus diperhatikan juga cara penggabungannya, apakah penggabungan
2 (dua) produk tersebut sama-sama berasal dari produk yang sudah terkenal atau tidak.
Karena dalam penelitian dikatakan bahwa bila salah satu dari produk tersebut tidak
terkenal (non familiar), maka akan mempengaruhi penjualan dari salah satu produk
tersebut.