Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelKemajuan teknologi dan persaingan pasar yang sangat kompetitif ini
menuntut perusahaan khususnya produsen sepeda motor bebek untuk dapat
memperhatikan, memahami dan menanggapi dengan cepat perubahan kebutuhan
dan keinginan konsumen untuk dapat menjadi pemenang dalam persaingan yang
ketat tersebut. sukses tidaknya penawaran sebuah produk pada pasar sasaran yang
dipilih tergantung pada seberapa baik produk tersebut diposisikan dalam pasar.
maka dalam melakukan positioning, manfaat-manfaat utama atau keunggulan
yang dimiliki produk harus dikomunikasikan secara tepat pada pasar sasaran.
dalam hal ini produk sepeda motor bebek yang ditawarkan oleh setiap pabrikan
tentu saja masing-masing mempunyai keunggulan tersendiri yang ditinjau dari
atribut model sepeda motor, performa sepeda motor, kenyamanan pemakaian dan
ketersedian suku cadang.
Dalam penelitian ini digunakan data primer dengan menyebarkan kuesioner
pada responden yang pernah menggunakan ataupun memahami sepeda motor
merek Honda Karisma, Suzuki Shogun 125, Yamaha Jupiter MX dan Kawasaki
ZX 130 yang berada di wilayah Surabaya. berdasarkan analisa yang diperoleh
hasil untuk tingkat kepentingan atribut produk maka diperoleh bahwa model,
performa mesin, kenyamanan pemakaian dan ketersedian suku cadang merupakan
faktor yang penting.
Berdasarkan hasil pemetaan positioning produk dengan menggunakan
Coresspondence analysis diketahui bahwa sepeda motor yang lebih unggul dalam
hal atribut yang diamati adalah sepeda motor Suzuki Shogun 125 yaitu sebagai
sepeda motor yang memiliki mesin yang halus, hemat BBM, suku cadangnya
mudah diperoleh dan harganya murah.