Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelRingkasan jurnal ini diambil dari beberapa jurnal yang mempunyai
keterkaitan dengan bidang pemasaran khususnya dalam melakukan kebijakan
promosi. Dimana pada judul artikel pertama diungkapkan bagaimana elastisitas
promosi dan karakteristik kategori mempunyai peran yang penting dalam
melakukan perencanaan dan mengevaluasi promosi penjualan. Selanjutnya judul
artikel kedua diungkapkan bagaimana promosi suatu merek akan menimbulkan
suatu efek yang negatif bagi evaluasi merek itu sendiri. Judul artikel ketiga kapan
promosi harga mempengaruhi evaluasi merek sebelum pembelian. Dengan
mengambil tiga judul artikel akan memberi arahan kepada kita tentang bagaimana
program promosi pada suatu merek dijalankan, bagaimana kita melakukan sebuah
promosi harga dan yang terakhir bagaimana menjalankan sebuah evaluasi untuk
program promosi tersebut.
Dalam melakukan promosi yang efektif tidak hanya sekedar
melakukan promosi potongan harga tetapi bagaimana menyusun sebuah promosi
harga menjadi lebih efektif dengan memperhatikan beberapa variabel yang
mempengaruhinya seperti penetrasi kategori, waktu antar pembelian, tingkat
harga, pasar dari label privat, jumlah dari merek, nilai dorongan pembelian, dan
nilai skala kemampuan untuk menimbun. Dalam melakukan kebijakan promosi
potongan harga sendiri ada tiga hal yang dapat dijadikan alternatif yaitu potongan
harga murni, potongan harga yang ditampilkan dan potongan harga yang
ditonjolkan.
Dalam melakukan kebijakan promosi tentunya perlu dilakukan
evaluasi ulang untuk mengetahui sampai dimana keberhasilan akan evaluasi
merek yang dipromosikan agar selanjutnya tidak menimbulkan efek negatif
terhadap profitabilitas merek, mengingat untuk melakukan suatu program promosi
memerlukan biaya yang besar. Dalam evaluasi ulang tersebut, dengan
membandingkan beberapa kebijakan promosi yang dilakukan dari sebuah promosi
merek maka dapat diambil sebuah kebijakan promosi merek yang efektif dan
tepat.
Sedangkan untuk kebijakan promosi pada merek-merek yang akan
dicoba kbususnya pada kegiatan promosi harga perlu lebih diperhatikan,
mengingat beberapa karakteristik yang berpengaruh seperti perilaku promosi di
masa lalu, sampai dimana tanggapan individu dalam menerima informasi yang
diberikan, dan juga bagaimana tanggapan-tanggapan yang diperoleh konsumen
dalam menilai sebuah promosi mempunyai pengaruh yang cukup besar terhadap
keberhasilan promosi tersebut.
Rangkaian tiga artikel mengenai kebijakan promosi, dimulai dari
bagaimana melakukan promosi harga dengan memperhatikan berbagai variabel
yang mempengaruhinya, dilanjutkan dengan melakukan sebuah evaluasi promosi
harga dan diakhiri dengan melakukan kebijakan promosi harga pada merek-merek
yang baru dicoba. Berdasarkan rangkaian tiga artikel tersebut, maka pada
rangkuman ketiga artikel ini diambil tema atau judul: "Efektivitas Kebijakan
Promosi Melalui Promosi Harga Dan Faktor-Faktor Lain Yang
Mempengaruhinya".