Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPublic Relations (PR) tidak hanya penting bagi perusahaan, namun saat
ini juga telah dirasakan pentingnya oleh departemen marketing. Kolaborasi antara
PR dan marketing ini kemudian dikenal dengan nama Marketing Public Relations
(MPR). MPR memberikan penekanan bukan pada kegiatan penjualan, melainkan
pada komunikasi pemberian informasi atau peningkatan pengetahuan mengenai
suatu produk, jasa, atau perusahaan.
Untuk mencapai tujuan-tujuan komunikasi yang dapat mendukung
kegiatan pemasaran diperlukan suatu strategi yang berfungsi sebagai panduan
kegiatan MPR. Dalam membuat sebuah strategi MPR ada tahapan-tahapan yang
harus dilakukan, yaitu: establishing objectives (menentukan tujuan), choosing
messages and vehicles (memilih pesan dan alat), implementing the plan and
evaluating research (mengimplementasikan rencana dan melalukan penelitian
evaluasi). MPR sendiri mempunyai berbagai macam pilihan alat komunikasi yang
dapat digunakan untuk mencapai tujuannya, antara lain berita, pidato, event,
sponsorship, publikasi, identitas media, dan lain-lain.
A Mild mempunyai departemen MPR yang bertugas untuk
mengkomunikasikan merek A Mild kepada audiens sasaran mereka. Sebagai
produk rokok, A Mild mempunyai banyak aturan yang mengikat terutama dalam
hal promosi dan komunikasi. Sedangkan saat ini, persaingan dalam industri rokok
sangat ketat. Karena itulah dibutuhkan suatu strategi komunikasi yang tepat untuk
mendukung kegiatan pemasaran mereka. Melakukan kegiatan sponsorship event
adalah salah satu strategi MPR A Mild. Olahraga khususnya bola basket adalah
salah satu bidang kegiatan yang dipilih A Mild karena sesuai dengan audiens
sasaran mereka. Oleh karena itu dipilihlah Libama sebagai salah satu event
sponsorship A Mild.