Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada tidaknya perbedaan
penilaian pengunjung terhadap atmosfer tenant di Sogo dan Galeri Keris
berdasarkan kepribadian pengunjung, untuk menjelaskan ada tidaknya perbedaan
intensitas impulsive buying di Sogo dan Galeri Keris berdasarkan kepribadian
pengunjung, dan untuk menjelaskan pengaruh atmosfer tenant di Sogo dan Galeri
Keris terhadap pembelian tidak direncana. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa terdapat perbedaan penilaian pengunjung terhadap atmosfer tenant di Sogo
dan Galeri Keris berdasarkan kepribadian pengunjung. Perbedaan ini terletak pada
perbedaan penilaian atas musik. Sedangkan untuk variabel pencahayaan,
pewarnaan, pengaturan barang, dan suhu tidak terdapat perbedaan berdasarkan
kepribadian. Terdapat perbedaan intensitas impulsive buying di Sogo dan Galeri
Keris berdasarkan kepribadian pengunjung. Hal ini berarti setiap pengunjung
berdasarkan pada tipe psikografisnya menentukan terhadap intensitas impuls
buying konsumen. Hasil analisa regresi linier berganda diketahui bahwa atmosfer
tenant di Sogo dan Galeri Keris berpengaruh terhadap pembelian tidak direncana.
Berdasarkan pengujian secara simultan menunjukkan bahwa kelima variabel
atmosfer tenant mempengaruhi terhadap impuls buying . Sedangkan pengujian
secara parsial menunjukkan bahwa musik, pewarnaan, pengaturan produk, dan
suhu yang mempengaruhi terhadap impuls buying