Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDi dalam dunia marketing mengenal istilah marketing mix. Marketing mix adalah kunci keberhasilan dalam mencapai kesuksesan. Marketing mix terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi. Produk adalah segala sesuatu yang ditawarkan kepada konsumen. Melihat saat ini, banyak film yang ditawarkan, sehingga dapat dikatakan bahwa film adalah sebuah produk. Film yang saat ini beredar di kalangan masyarakat berbentuk kisah bersambung yang lebih dikenal film sekuel. Film sekuel ini sangat diminati dengan melihat penghasilan yang didapat cukup menjadi “raja” di box office.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh dari film marketing mix (naskah/jenis film, actor/aktris, klasifikasi umur, dan release strategy) terhadap kepuasan audience “X-Men” dan intensi audience. Penelitian ini akan dilaksanakan dengan menyebarkan kuesioner kepada 120 audience “X-Men”. Teknik analisis yang akan digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode analisa regresi linier berganda.
Hasil penelitian membuktikan bahwa ada pengaruh yang signifikan dari film marketing mix terhadap audience satisfaction pada film “X-Men : Days Of Future Past”, tetapi tidak ada pengaruh yang signifikan dari audience satisfaction terhadap minat untuk menonton film “X-Men” berikutnya.