Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPembelian impulse merupakan pengalaman konsumen dan kemudian
mengevaluasi bahwa pembelian tersebut mempunyai tujuan yang layak. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh signifikan fashion involvement
terhadap emosi positif pada pelanggan Matahari department store di Surabaya,
pengaruh signifikan fashion involvement terhadap hedonic consumption tendency
pada pelanggan Matahari department store di Surabaya, pengaruh signifikan fashion
involvement terhadap impulse buying pada pelanggan Matahari department store di
Surabaya, pengaruh signifikan hedonic consumption tendency terhadap emosi positif
pada pelanggan Matahari department store di Surabaya, pengaruh signifikan hedonic
consumption tendency terhadap impulse buying pada pelanggan Matahari department
store di Surabaya dan pengaruh signifikan emosi positif terhadap impulse buying
pada pelanggan Matahari department store di Surabaya.
Penelitian ini merupakan penelitian dengan hipotesis yang menggunakan alat
statistik dengan bentuk penelitian ini adalah penelitian survey. Populasi dari
penelitian ini adalah seluruh pelanggan Matahari department store yang ada di
Surabaya. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan covenience
sampling. Metode pengolahan data yang digunakan dalam penelitian adalah analisis
strutuctural equation model dengan menggunakan AMOS.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa hipotesis yang diajukan dalam penelitian
ini dapat diterima. Hipotesis 1 yaitu Ada pengaruh fashion involvement terhadap
emosi positif pada pelanggan Matahari department store di Surabaya tidak ditolak.
Hipotesis 2 yaitu Ada pengaruh fashion involvement terhadap hedonic consumption
tendency pada pelanggan Matahari department store di Surabaya tidak ditolak.
Hipotesis 3 yaitu Ada pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying pada
pelanggan Matahari department store di Surabaya tidak ditolak. Hipotesis 4 yaitu
Ada pengaruh hedonic consumption tendency terhadap emosi positif pada pelanggan
Matahari department store di Surabaya tidak ditolak. Hipotesis 5 yaitu Ada pengaruh
hedonic consumption tendency berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada
pelanggan Matahari department store di Surabaya tidak ditolak. Demikian pula
Hipotesis 6 yaitu Ada pengaruh emosi positif terhadap impulse buying pada
pelanggan Matahari department store di Surabaya tidak ditolak.