Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelIndustri fashion di Indonesia saat ini sudah maju dan terus berkembang. Kondisi tersebut sejalan dengan semakin berkembangnya kesadaran masyarakat terhadap fashion untuk memenuhi kebutuhannya dalam segi fashion. Dengan semakin menjamurnya fashion seperti Uniclo, HnM, Zara, dll, maka kecintaan terhadap sebuah merek sangat penting. Terlebih trend fashion di Indonesia cenderung meniru gaya barat baik dalam bahan yang digunakan, design, maupun dari segi merek. Hal tersebut membuka peluang bagi usaha fashion luar untuk masuk ke Indonesia. Dalam dunia industri fashion produk-produknya dibuat untuk mengekspresikan diri. Ada juga sisi emosional dari menggunakan produk tersebut. Kedua hal ini penting untuk membangun kecintaan terhadap produk fashion tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa pengaruh faktor-faktor hedonis dan ekspresi diri terhadap kecintaan terhadap merek fashion. Zara diambil sebagai konteks penelitian ini karena antusiasme dan kecintaan para konsumennya masih stabil walaupun bermunculan merek lainnya.