Segmentasi tidak hanya digunakan dalam kegiatan bisnis saja tetapi telah berkembang ke berbagai bidang
termasuk pendidikan. Dalam bidang pendidikan, segmentasi dapat digunakan untuk mendapatkan informasi yang berguna
mengenai karakteristik peserta didik. Informasi tersebut dapat dijadikan bahan masukan untuk menyusun program-program
akademik yang mengakomodasi keunikan karakter peserta didik. Penulis tertarik untuk meneliti segmentasi mahasiswa
program studi pemasaran Universitas Kristen Petra karena program studi ini relatif baru dan masih banyak membutuhkan
informasi mengenai karakter mahasiswanya untuk menyusun program-program akademik yang lebih baik. Dalam
penelitian ini penulis menggunakan variabel gaya hidup sebagai dasar segmentasi. Dari penelitian ini terlihat bahwa
mahasiswa program studi pemasaran Universitas Kristen Petra terbagi menjadi tiga segmen, yaitu mahasiswa dinamis
(39.8%), mahasiswa pencari identitas (40.7%) dan mahasiswa konservatif-trendsetter (19.4%).

Creator(s)

• (05-011) Yohanes Sondang Kunto
• (99-024) Peter Remy Yosy Pasla

Contributor(s)

-

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2006

Language

Indonesian

Category

jou – Journal

Sub Category

-

Source

Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 1, No. 1, April 2006: 13-21; Yohanes Sondang Kunto, Peter Remy Pasla

Subject(s)

• CONSUMER BEHAVIOR

File(s)

• jiunkpe-ns-jou-2006-05-011-14639-segmentasi-resource1.pdf