Pada perkembangannya, tidak hanya pria metroseksual saja yang menggunakan produk kosmetik khusus pria.
Kaum pria umumnya juga mulai mempergunakannya. Salah satu produk kosmetik yang dominan adalah facial wash khusus
pria. Secara psikografis, kaum pria terdiri atas segmen pria metroseksual (13%), pria rata-rata (29%), dan pria konservatif
(58%). Perbandingan persentase segmen antara user dan non-user mengindikasikan bahwa keputusan penggunaan facial
wash telah diterima oleh semua segmen psikografis. Analisis CHAID menemukan bahwa atribut kemampuan facial wash
untuk melembutkan wajah dan dibuat khusus untuk pria berkaitan erat dengan kepuasan. Kedua atribut tersebut tergolong
under service, sehingga pengelolaan yang salah dari produsen facial wash dapat memberi kesempatan kepada merek baru
untuk meramaikan pasar.

Creator(s)

• (05-011) Yohanes Sondang Kunto
• INGGRIED KURNIAWAN KHOE

Contributor(s)

-

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2007

Language

Indonesian

Category

jou – Journal

Sub Category

-

Source

Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 2, No. 1, April 2007: 21-30; Yohanes Sondang Kunto (05-011), Inggried Kurniawan Khoe (NA00000453)

Subject(s)

• CONSUMER BEHAVIOR
• MARKET SURVEYS

File(s)

• jiunkpe-ns-jou-2007-05-011-8626-facial_wash-resource1.pdf