Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Pengaruh daya tarik iklan TV dan variety seeking terhadap brand switching behaviour smartphone Samsung

Brand switching behaviour menjadi suatu perhatian pelaku bisnis maupun peneliti bisnis di Indonesia. Pelaku bisnis perlu mengetahui faktor-faktor penyebab brand switching behaviour guna mencegah maupun mendorong terjadinya brand switching behaviour. Tujuan penelitian ini adalah untuk meneliti pengaruh daya tarik iklan TV dan variety seeking terhadap brand switching behaviour.
Jenis penelitian ini adalah penelitian kausal dengan metode kuantitatif. Da-ta diolah menggunakan Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Sampel diambil dari 117 pengguna smartphone Samsung di Surabaya yang telah berpindah merek dari merek lain ke merek smartphone Samsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa daya tarik iklan TV dan variety seeking berpengaruh terhadap brand switching behaviour pengguna smartphone Samsung di Surabaya.

Creator(s)
  • (31414239) FLORENCIA IRENA
Contributor(s)
  • Bambang Haryadi → Advisor 1
  • Eddy Madiono Sutanto → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2018
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 31011589 /MAN/2018; Florencia Irena (31414239)
Subject(s)
  • BRAND CHOICE
  • CONSUMER BEHAVIOR
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Proses rekrutmen dan seleksi pada PT Berkat Sejati Jaya
Studi kinerja karyawan industri agen tunggal pemegang merek mobil di Surabaya dengan kecerdasan emosional, stres kerja dan motivasi kerja sebagai variabel antiseden
Analisa perbedaan harapan konsumen terhadap kualitas layanan di full service restaurant dan quick service restaurant
Analisa brand image konsumen di Kediri terhadap tahu Lym paska isu formalin dan dampaknya terhadap kesediaan konsumen untuk membeli kembali
Pengaruh faktor demografi, financial literacy, dan personal attitude terhadap keputusan investasi mahasiswa kawasan Timur Indonesia
Pengaruh atribut boutique hotel terhadap revisit intention dengan kepuasan konsumen sebagai variabel perantara di Surabaya
Pengaruh electronic customer relationship management (e-crm) terhadap electronic trust (e-trust) dan electronic loyalty (e- loyalty):studi kasus: perusahaan Chatime
Studi hubungan dan pengaruh motif berbelanja terhadap atribut pusat perbelanjaan sebagai dasar penentuan keputusan pengunjung untuk datang ke sebuah pusat perbelanjaan