Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPerusahaan-perusahaan di Indonesia yang sudah banyak berkembang
terutama di bidang industri seperti halnya restoran dan kebanyakan hanya
mementingkan profit atau keuntungan semata tanpa memperhatikan hal-hal sosial
di sekitar perusahaannya. Dengan adanya CSR atau Corporate Social
Responsibility, merupakan sebuah jawaban bagi perusahaan, selain itu guna
memenuhi UU no 40 tahun 2007. CSR atau pertanggungjawaban social
perusahaan adalah sebuah bentuk sumbangsih perusahaan kepada masyarakat. Hal
ini disebabkan karena berdirinya sebuah perusahaan di suatu wilayah dianggap
akan memberikan pengaruh baik sedikit maupun besar. Pengaruh ini yang
diharapkan oleh Perusahaan guna meningkatkan image dari perusahaan tersebut,
dan setelah Corporate Image tersebut diharapkan dapat mempengaruhi tingkat
pembelian ( Purchase Intention ) dari Perusahaan / Restoran yang melakukan CSR
tersebut dikarenakan didalam benak konsumen sudah ada Corporate Image hasil
dari CSR yang dilakukan.
Pada penelitian ini menggunakan analisa deskriptif dan analisa Structural
Equation Modelling yang lebih dikenal sebagai SEM, penulis ingin mengetahui
bagaimana perilaku restoran di Surabaya menjalankan Corporate Social
Responsibility ( CSR ) guna menaruh Corporate Image dalam benak konsumen
sebagai sampel dengan harapan berpengaruh dalam Purchase Intention. Dan dari
hasil penelitian ini menunjukan bahwa Corporate Social Responsibility ( CSR )
berpengaruh signifikan positif terhadap Purchase Intention secara langsung
maupun melalui Corporate Image sebagai variabel intervening.