Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas penggunaan
strategi segmentation, targeting, dan positioning dalam terbentuknya sebuah
merek baru fashion website LemariBaju.com. Opini dan persepsi dari sejumlah
responden dikumpulkan melalui metode kualitatif menggunakan in depth
interview dengan jumlah sampel penelitian sebanyak 35 responden. Penelitian
dilakukan dengan berfokus pada psikografis pelanggan dengan menggunakan
kerangka AIO untuk mengetahui apakah merek yang dirancang ini cocok
diperuntukkan bagi pasar sasaran dengan profil psikografis tertentu.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat kecocokan personal
dengan konsumen dengan profil up to date, memperhatikan penampilan, dan
fashionable. Juga dari studi yang sama ditemukan bahwa kejelasan manfaat
produk dari merek fashion website LemariBaju.com merupakan indikator paling
penting untuk mempengaruhi perilaku banyaknya jumlah pengunjung website dari
konsumen sasaran.

Creator(s)

• (36405070) CINDY PURWOKO

Contributor(s)

• Hatane Semuel → Advisor and Examination Committee
• Leonid Julivan Rumambi → Advisor 2

Publisher

Universitas Kristen Petra; 2010

Language

Indonesian

Category

s1 – Undergraduate Thesis

Sub Category

Skripsi/Undergraduate Thesis

Source

Skripsi No. 36020105/MAN/2010; Cindy Purwoko (36405070)

Subject(s)

• ADVERTISING-FASHION WEBSITE
• BRAND NAME PRODUCTS
• SALES PROMOTION

File(s)

• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-cover.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-abstract_toc.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-chapter1.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-chapter2.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-chapter3.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-chapter4.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-conclusion.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-references.pdf
• jiunkpe-ns-s1-2010-36405070-15036-website-appendices.pdf