Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini berusaha mengungkapkan evaluasi bauran pemasaran
khususnya program promosi penjualan dari produk otomotif Honda yaitu merek
Freed. Responden dalam penelitian adalah pria dan wanita dengan SES A-B yang
memiliki rentang usia 26-30 tahun yang berdomisili di Surabaya yang datang pada
saat pameran otomotif yang sedang berkunjung di stand Honda Freed yang
diperoleh melalui metode judgemental. Penelitian dilakukan pada dua event
pameran Honda, yaitu di Pasar Atom dan Tunjungan Plaza.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada komponen produk terdapat
kesamaan persepsi fungsi produk yang ditujukan untuk keluarga antara produsen
(Honda) dengan target konsumen (responden). Komponen harga, responden
merasa harga yang ditawarkan mahal tetapi benefit yang diberikan setara dengan
harga yang ditawarkan maka dari itu Honda merasa optimis kalau Freed akan
dapat memimpin pasar.
Komponen tempat yaitu dari lokasi pameran yang dilakukan sudah
efektif hanya saja responden lebih menyarankan pameran diadakan di seluruh
mall ternama (Tunjungan Plaza, Galaxy Mall, Pakuwon Trade Center) dan
terbesar secara bergilir agar semua masyarakat dapat dijangkau.
Komponen promosi yang dilakukan Honda masih merasa kurang bagi
responden karena pada saat pameran dan juga FFDE (Freed Family Driving
Experience) tersebut masih belum ada informasi melalui media cetak atau media
lainnya dan menyebabkan pesertanya sedikit.
Sales promotion yang dilakukan Honda Freed masih belum sesuai (57%)
karena cicilan dan hadiah yang ditawarkan masih kurang, jadi menurut responden
sebaiknya Honda memberikan potongan harga dan memberikan fitur yang
canggih lagi seperti navigation, TV, atau menambah double blower, supaya dapat
memicu penjualan. Sales promotion Honda yang menawarkan test drive di setiap
dealer Honda itu dapat membantu konsumen untuk membeli Honda Freed dan
dapat meningkatkan penjualan.