Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPT.Payung Pusaka Mandiri adalah perusahaan jamu yang terletak di
Kediri, Jawa Timur. Perusahaan jamu ini memproduksi minuman herbal yang
terbuat dari bahan-bahan asli yang berasal dari tumbuh-tumbuhan tanpa campuran
bahan kimia. Permasalahan yang ada di perusahaan jamu ini yaitu kurang
menariknya kemasan khususnya produk Jahe Telor Ginseng (JTG) yang memiliki
kelas menengah kebawah dan perusahaan ingin merubahnya menjadi menengah
ke atas (SES A-B).
Penulis melakukan perubahan pada kemasan produk Jahe Telor Ginseng
(JTG) dengan melakukan riset terlebih dahulu dengan menyebarkan kuisioner dan
memiliki jumlah 100 responden setelah itu melakukan langkah Re-branding
sehingga dengan langkah ini diharapkan dapat merubah brand image yang semula
rendah menjadi lebih baik. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas
penggunaan re-branding terhadap kemasan produk Jahe Telor Ginseng (JTG)
yang akan merubah target market yang berasal dari kelas menengah kebawah
menjadi menengah ke atas (SES A-B) dan selain merubah target market, penulis
juga ingin meningkatkan brand awareness dari produk Jahe Telor Ginseng (JTG)
ini sendiri. Hasil penelitian menunjukkan bahwa proses Re-branding efektif
berdasarkan dari dimensi warna, huruf, tulisan, dan desain. Dari variabel warna
kebanyakan responden lebih tertarik dengan warna yang ditampilkan, dari sisi
huruf kebanyakan responden lebih mudah untuk membacanya sedangkan dari
desain, banyak responden yang menilai produk ini sudah tepat untuk kalangan
menengah atas (SES A-B). Secara keseluruhan dari penelitian ini didapatkan
tanggapan dari responden cukup positif, sehingga penelitian yang sudah dilakukan
cukup efektif sesuai harapan perusahaan.