Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauh mana metode visual
merchandising yang terdiri dari merchandise presentation, visual presentation
display, dan set up theme mempengaruhi keputusan pembelian pengunjung
Matahari Department Store City of Tomorrow Surabaya.
Visual merchandising di dalam suatu department Store tidak secara
langsung dapat mempengaruhi keputusan pembelian pengunjung, tetapi dengan
semakin lama waktu yang dihabiskan pengunjung selama berada di dalam toko
semakin besar pula daya tarik visual merchandising yang terdiri dari merchandise
presentation, visual presentation display, dan set up theme memikat pengunjung
untuk membeli produk.
Hal ini didukung oleh teori yang dikemukakan oleh Sutiono (2009, p.
91),yang menyatakan bahwa ?visual merchandising adalah aktivitas perencanaan
dan seni dalam menampilkan dan mempresentasikan produk secara kreatif,
menarik, dan persuasif dengan menampilkan metode dan teknik yang baik
sehingga dapat meningkatkan daya tarik terhadap merek produk tertentu,
mempengaruhi konsumen untuk membeli, dan meningkatkan penjualan.?
Dari hasil pengolahan data menggunakan SPSS 13.0 dengan metode
analisa regresi berganda diperoleh kesimpulan bahwa secara simultan (bersama-sama)
merchandise presentation, visual presentation display, dan set up theme
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pengunjung Matahari
Department Store City of Tomorrow Surabaya. Secara parsial (individual)
merchandise presentation dan set up theme berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pengunjung Matahari Department Store City of Tomorrow
Surabaya. Sedangkan visual presentation display secara parsial (individual) tidak
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Faktor yang paling
dominan dalam mempengaruhi keputusan pembelian pengunjung Matahari adalah
set up theme.