Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelSebuah produk diciptakan untuk memenuhi kebutuhan konsumen, baik yang berupa barang atau jasa. Supaya produk yang diciptakan mendapat perhatian dari konsumen maka dibutuhkan sebuah Brand yang bertujuan untuk mengidentifikasikan produk dan jasa yang dihasilkan berbeda dari produk dan jasa yang dihasilkan oleh pesaing. Supaya brand dapat bertahan di dalam persaingan, dibutuhkan image yang baik. Industri ritel/eceran juga berkembang pesat di Surabaya dengan masuknya salah satu top brand asal Korea yaitu, LotteMart. Dengan brand image, LotteMart harus menciptakan lingkungan yang dapat mempengaruhi minat konsumen dalam berbelanja.
Dari analisis regresi linier berganda disimpulkan bahwa indikator brand image secara simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli di LotteMart, hal ini berarti adanya peningkatan atribut fisik, kinerja, strength, uniqueness dan favourable secara bersama-sama akan meningkatkan minat beli di LotteMart. Disimpulkan pula bahwa secara parsial kinerja dan uniqueness berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli di LotteMart, sedangkan atribut fisik, strength dan favourable tidak berpengaruh signifikan terhadap peningkatan minat beli di LotteMart.