Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya GAP antara segmentasi yang ditetapkan SBO TV dengan kenyataan yang ada dan menganalisa kesesuaian Positioning dibenak konsumen dengan yang ditetapkan SBO TV. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan metode kuesioner yang disusun dalam bentuk kuesioner tertutup, di mana untuk masing-masing item pertanyaan, responden hanya diberi pilihan jawaban tertentu saja, kemudian pertanyaan yang telah disusun secara sistematis dalam sebuah daftar pertanyaan kepada penonton SBO TV yang menjadi objek penelitian. Data tersebut diolah dengan menggunakan statistk deskriptif dan Analisis cluster. Hasil penelitian menunjukkan bahwa segmentasi gaya hidup VALS maupun segmentasi perilaku yang dilakukan oleh SBO TV tidak semuanya tepat. Targeting yang dilakukan oleh SBO TV sudah tepat yaitu acara dibawakan dengan gaya bicara anak muda saat ini yang membuat penonton terhibur dengan tayangan hiburan yang disajikan oleh SBO TV. Program yang ditayangkan oleh SBO TV adalah program yang selalu uptodate, hal ini untuk memenuhi keinginan masyarakat muda Surabaya yang cenderung dinamis.