Online Catalog | library@petra

Analisa pengaruh retail marketing mix terhadap timbulnya perbedaan preferensi konsumen antara produk Sour Sally dan Red Mango di Plasa Tunjungan Surabaya

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui apakah terdapat perbedaan
preferensi konsumen antara produk Sour Sally dan Red Mango, ditinjau dari
variabel retail marketing mix yang diterapkan oleh kedua brand tersebut,
meliputi: merchandise, price, location, promotion, customer service dan store
design, serta variabel manakah yang memberikan kontribusi terbesar dalam
membentuk preferensi konsumen pada masing-masing sampel.
Teknik analisa yang digunakan dalam penelitian ini adalah Uji Beda Dua
Sampel Independen untuk mengukur perbedaan variabel retail marketing mix dan
preferensi konsumen antara Sour Sally dan Red Mango, serta Uji Regresi Linear
untuk mengukur hubungan antara variabel retail marketing mix terhadap
preferensi konsumen pada masing-masing sampel. Hasil penelitian menunjukan
bahwa tidak terdapat perbedaan pada variabel retail marketing mix dan preferensi
konsumen antara sampel Sour Sally dan Red Mango, serta variabel merchandise
adalah variabel yang memiliki kontribusi terbesar dalam membentuk preferensi
konsumen Sour Sally dan Red Mango.

Creator(s)