Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukanuntuk mengetahui keefektifan penggunaan brand endorser untuk membangun brand image Batik Semar dan untuk mengetahui kehandalan brand association?Fashionable and Creative? dalam membangun brand image yang kuat bagi Batik Semar.
Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif kepada PT. Batik Semar, serta kuantitatif dengan penyebaran kuesioner terhadap 110 responden. Analisis dilanjutkan dengan metode SEM (Structural Equation Model). Hasil analisis pada regression weights menunjukkan nilai p adalah 0,189, kemudian diperkuat dengan hasil covariances and correlations dengan nilai p sebesar 0,190 yaitu diatas 0,05 dan 0,166 yang berarti korelasi kedua variabel memiliki hubungan tidak erat. Berdasarkan hasil model fit summary dan test of absolute and relative fit dikatakan bagus (fit) karena nilai CMIN 8.451 berada antara nilai saturated model (0) dan independence model (243, 682), serta nilai NFI, RFI, IFI, CFI yang diatas 0,9 mendekati 1.