Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDalam menghadapi persaingan perusahaan di era globalisasi dan liberalisasi, perlu adanya inovasi yang dilakukan oleh setiap perusahaan agar dapat berjalan secara berkesinambungan dan mampu menjadi yang terbaik. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa bagaimana peranan inovasi produk dalam rangka meningkatkan kinerja pemasaran.
Penelitian ini didasarkan pada studi kasus mengenai inovasi pada perusahaan furniture di Sidoarjo, PT. Integra Indocabinet. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif. Tipe inovasi produk adalah system integration, dimana perusahaan senantiasa melakukan upaya penyempurnaan produk secara terus-menerus dengan mengikuti permintaan pasar dan tren yang sedang berkembang untuk memberikan produk berkualitas melebihi kepuasan konsumen.
Penelitian ini menemukan bahwa inovasi produk berperan penting dalam rangka meningkatkan kinerja pemasaran perusahaan, yaitu meningkatkan pencapaian target penjualan, kenaikan jumlah penjualan, dan menambah jumlah pelanggan.