Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisis pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli konsumen ice cream di De Boliva Surabaya

Penelitian ini dilakukan untuk menganalisa pengaruh ekuitas merek terhadap minat beli konsumen ice cream de Boliva di Surabaya.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen ice cream de Boliva di Surabaya. Dengan menggunakan metode kuota sampling, maka ditetapkan sampel penelitian sebanyak 100 orang pengunjung di 5 outlet de Boliva Surabaya. Teknis analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Dari hasil penelitian didapatkan bahwa kesadaran merek, asosiasi merek dan loyalitas merek berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli konsumen ice cream de Boliva di Surabaya. Secara parsial kesadaran merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen ice cream de Boliva di Surabaya, asosiasi merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen ice cream de Boliva di Surabaya dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen ice cream de Boliva di Surabaya.

Creator(s)
  • (33410072) CHRISTOPHER WILLIAM
Contributor(s)
  • Edwin Japarianto → Advisor and Examination Committee
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2014
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 33010459/MAN/2014; Christopher William (33410072)
Subject(s)
  • CONSUMERS-RESEARCH
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • BRAND LOYALTY
  • BRAND IMAGE
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Analisa pengaruh corporate credibility terhadap purchase intention Telkomsel 4G-LTE dengan attitude toward the advertising dan attitude toward the brand sebagai variabel intervening
Pengaruh festival marketing terhadap online purchase intention dengan shopping experience satisfaction sebagai variabel intervening: studi kasus Shopee double days di kalangan mahasiswa dan mahasiswi Universitas Kristen Petra
Studi kasus mengenai faktor-faktor yang mempengaruhi pembelian properti perumahan di Graha Natura dengan analisa perilaku konsumen
Analisa minat pengunjung untuk datang kembali ke Kebun Binatang Surabaya terkait dengan penilaian mereka terhadap kunjungan sebelumnya
Pengaruh mall image terhadap customer loyalty dengan customer value dan customer retention sebagai variabel intervening pada mall upper class di Surabaya
Analisis efektivitas brand activation melalui event marketing 'Freed Family Driving Experience' dalam mempengaruhi brand experience
The influence of brand equity elements towards value retention percentage (a case study of Daihatsu Xenia versus Toyota Avanza in Jakarta
Analisa hubungan dan pengaruh antara retail mix dengan customer loyalty melalui perceived value di The Grand Palace Department Store Surabaya