Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelCelebrity endorser merupakan salah satu daya tarik iklan yang banyak digunakan oleh pemasar dalam memasarkan produknya dengan tujuan untuk membangun minat beli konsumen akan produk tersebut. Penelitian ini bertujuan mengetahui ada tidaknya pengaruh yang signifikan maupun parsial antara celebrity endorser terhadap minat beli melalui daya tarik iklan dan efek iklan pada produk AXE Anarchy. Jumlah populasi yang digunakan adalah masyarakat Surabaya laki-laki dan perempuan yang pernah melihat iklan AXE Anarchy minimal satu kali. Variabel eksogen dalam penelitian ini adalah Celebrity Endorser, sedangkan variabel endogennya adalah Daya Tarik Iklan, Efek Iklan dan Minat Beli. Teknik pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan mengunakan jenis convenience sampling. Teknik analisis yang digunakan adalah Structural Equation Model (SEM) dengan menggunakan 200 data kuisioner.
Hasil analisis dengan menggunakan Structural Equation Model (SEM) menyimpulkan bahwa daya tarik iklan dan efek iklan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli. Sementara celebrity endorser tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli AXE Anarchy.