Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelCo-branding adalah fenomena baru dalam dunia pemasaran, dimana dua
perusahaan atau lebih bergabung dan melakukan segala macam aktivitas untuk
memberikan nilai tambah atas produk hasil co-brandmg tersebut. Meningkatnya
citra produk dalam persepsi konsumen adalah salah satu efek dari co-brandmg.
Citra produk hasil co-branding dapat diukur melalui penilaian sikap konsumen
terhadap kinerja dari atribut-atribut produk tersebut. Apabila kinerja atribut-atribut
produk tersebut sesuai atau bahkan melebihi harapan konsumen, maka sikap
konsumen positif yang berarti co-branding tersebut mampu meningkatkan citra
produk. Sebaliknya apabila kinerja atribut-atribut produk tersebut tidak sesuai
atau jauh di bawah harapan konsumen, maka sikap konsumen negatif yang berarti
co-brandmg tersebut tidak mampu meningkatkan citra produk.