Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelPenelitian ini dilakukan untuk mengetahui efektivitas Product Placement Telkomsel Flash dalam program TNT di dalam Radio DJ FM Surabaya, dan sejauh mana level respon konsumen terhadap Product Placement ini berdasarkan efek persuasi.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Data dianalisis dengan menggunakan teknik analisis grounded theory-selective coding. Data diperoleh melalui observasi, in-depth interview, dan studi kepustakaan. Ada 35 orang yang dijadikan peneliti sebagai responden. Melalui hasil in-depth interview, kemudian data dianalisis dengan tolak ukur efektivitas yang terdiri dari tahap kognitif, afektif dan konatif.
Hasil pengamatan menunjukkan bahwa Product Placement dalam program TNT ini telah mempengaruhi responden pada tahap kognitif (mengenal) dan afektif (menyukai). Product Placement yang terdengar secara audio dalam program TNT tersebut mampu menginformasikan produk Telkomsel Flash secara efektif kepada responden, sehingga responden akan ingat untuk memilih produk ini saat mereka membutuhkan akses internet. Plot Connection dari program ini terwujud dengan efektif, sehingga tidak mengganggu responden untuk berpartisipasi dalam Story Corner, serta responden dengan nyaman dapat menerima informasi mengenai produk Telkomsel Flash yang dipromosikan.