Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelTujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh perluasan merek terhadap Loyalitas konsumen melalui brand image. Produk air minum dalam kemasan (AMDK) Cheers yang baru-baru saja melakukan strategi perluasan mereknya menjadi objek penelitian. Tujuan cheers melakukan strategi perluasan merek ini adalah ingin memperluas pangsa pasarnya. Elemen-elemen yang ada dalam brand extension turut berperan dalam suksesnya dalam meningkatkan loyalitas merek konsumen.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yaitu eksplanatori kausal dengan menggunakan metode analisa data SEM (structural equation modelling). Sampel dalam penelitian ini berjumlah 200 responden yang merupakan konsumen air minum dalam kemasan (AMDK) merek Cheers.
Hasil penelitian dari penelitian ini menyatakan bahwa perluasan merek mempunyai hubungan yang tidak langsung terhadap loyalitas merek, di mana citra merek berperan sebagai variabel intervening. Tetapi brand extension tidak mempunyai efek secara langsung untuk loyalitas merek.