Please take a moment to complete this survey below
Library's collection Library's IT development CancelDalam pengembangan bisnis wisata di Indonesia saat ini, setiap daerah
berusaha mengembangkan potensi wisata yang ada di daerah masing ? masing,
termasuk daerah Probolinggo di Jawa Timur yang mengembangkan bisnis arung
jeram. PT.Songa Alam Lestari merupakan pendiri usaha arung jeram yang pertama
kali di Jawa Timur. Setelah 3 tahun berdiri, PT. Songa Alam Lestari sudah melihat
adanya prospek yang cukup bagus dari usaha arung jeram ini.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengevaluasi peranan promosi yang
telah dilaksanakan oleh pihak Marketing Songa. Departemen ini menyediakan
informasi dan pengetahuan yang sifatnya merayu para konsumen me lalui promosi ?
periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat dan publisitas. Keefektifan
media promosi tersebut dievaluasi dengan menggunakan data yang diperoleh dari
berbagai macam responden di wilayah Surabaya.
Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan wawancara dan kuesioner.
Hasil survey menunjukkan bahwa responden lebih tertarik dengan media cetak (surat
kabar) disamping melalui word of mouth. Sementara itu, Pihak Marketing Songa
masih menekankan kegiatan promosinya melalui brosur, fax dan media elektonik
khususnya radio disamping membandingkannya dengan pola pembelian konsumen.
Maka dari itu, pihak Marketing Songa, perlu lebih selektif dalam memilih media
promosi yang lebih efektif untuk digunakan dalam rangka memasarkan produknya.