Please take a moment to complete this survey below

Library's collection Library's IT development Cancel

Analisa segmentasi Hula Hula bedasarkan product attributes di Surabaya

Potensi konsumsi es krim di Indonesia diproyeksikan akan terus meningkat. Di Indonesia sendiri terdapat dua merek es krim yang mendominasi di masyarakat, yaitu Walls dan Campina.
Campina adalah perusahaan es krim lokal yang sudah berdiri selama 44 tahun. Salah satu produk andalan Campina adalah Hula Hula, yaitu produk es krim dengan varian rasa tradisional. Hula Hula merupakan TOP 3 fast moving product Campina yang telah diproduksi selama 40 tahun.
Penelitian ini bertujuan untuk mencari tahu segmentasi konsumen Hula Hula di Surabaya bedasarkan Geographic, Demographic, dan Psychographic. Melalui data profil konsumen tersebut, akan dikelompokkan sesuai karakteristiknya dan preferensi konsumen terhadap Product Attributes Hula Hula.
Penelitian ini dilaksanakan dengan menyebarkan kuisioner kepada 385 responden konsumen Hula Hula di Surabaya. Teknik analisa yang digunakan adalah teknik analisis kuantitatif dengan metode cluster analysis dan factor analysis.

Creator(s)
  • (36413055) CLAUDIA STACEY BUDIONO
Contributor(s)
  • Edwin Japarianto → Advisor 1
  • Diah Dharmayanti → Examination Committee 1
Publisher
Universitas Kristen Petra; 2016
Language
Indonesian
Category
s1 – Undergraduate Thesis
Sub Category
Skripsi/Undergraduate Thesis
Source
Skripsi No. 36020574/MAN/2017; Claudia Stacey Budiono (36413055)
Subject(s)
  • MARKETING-MANAGEMENT
  • BRAND IMAGE
  • BRAND NAME PRODUCT
  • MARKETING
File(s)

Similar Collection

by creator, contributor, or subject
Pengaruh store atmosphere terhadap purchase intention dengan perceived quality sebagai variabel intervening pada Victoria’s Secret Surabaya
Complex styling gel capsule with Ice Cool Glacier by exformen
Analisa strategi bertahan Jeeves of Belgravia Laundry and Dry Clean dalam mempertahankan pangsa pasar di Surabaya
Pengaruh relationship marketing dan service quality terhadap customer satisfaction dan customer loyalty nasabah BII Maybank area Surabaya III
Pengaruh trust,product quality dan price terhadap loyalitas pelanggan pembalut Natesh
Analisa kepercayaan konsumen terhadap merek Restoran Carl’s Jr. Surabaya
Pengaruh celebrity endorsement di sosial media terhadap purchase intention dengan brand positioning dan brand awareness sebagai variabel intervening pada produk makanan dan minuman
Orientasi pasar, orientasi pembelajaran dan organisasi pembelajar